Wi-fi–радар: «так эффективно, что это просто нечестно»

Зачем нужен Wi-Fi радар и что это такое?

МАС-адрес – уникальный идентификатор любого девайса для подключения к сети Интернет. Аббревиатура MAC расшифровывается как Media Access Control, то есть управление доступом к среде. MAC-адрес нужен для того, чтобы по нему распознать в сети определенное устройство, с которого пользователь может зайти в интернет по Wi-Fi соединению.

Он присваивается каждому устройству производителем в постоянную память устройства. Выглядит примерно так 18:4b:0d:1c:a4:50. MAC-адрес своего телефона или ноутбука можете посмотреть в настройках «Основные» или «Об этом устройстве». Устройство (телефон, планшет, ноутбук) в фоновом режиме каждые 3-5 секунд отправляет запросы на поиск знакомой Wi-Fi сети. Внутри запросов содержится уникальный идентификатор мобильного устройства — MAC-адрес.

Wi-Fi радар — это одно из маркетинговых названий обычного Wi-Fi роутера со специальной прошивкой. У нас этот продукт называется Wi-Fi Магнит. Этот роутер улавливает MAC-адреса устройств с Wi-Fi модулем (телефоны, планшеты, ноутбуки) в радиусе 15-50 метров. Радиус действия зависит от  модели роутера, установленных антенн, помещения, препятствий, погодных условий и т.п. Wi-Fi радар только собирает mac-адреса и выгружает их в систему, где настраивается реклама.

Рис. 1. В качестве Wi-Fi радара используется роутер GL MiFi с доступом в интернет.

Так как каждый MAC-адрес уникален, по нему можно устройство. Собранные MAC-адреса используются для показа таргетированной рекламы в Яндекс, My target, Одноклассниках, Вконтакте, Mail.ru. Подробнее о таргетированной рекламе. Проще говоря, вы покажете рекламу не всем подряд, а тем, кто проходит мимо вашего заведения — потенциальным покупателям.

Рекламные системы знают, какие у пользователя есть еще девайсы, например, домашний компьютер, рабочий ноутбук, планшет и т.д. И когда они находят один mac-адрес от Wi-Fi радара, то найдут и все остальные MAC-адреса устройств этого человека. В итоге он увидит вашу рекламу не только на телефоне, а на всех своих устройствах. Это называется «Охват».

Wi-Fi радар — инструмент для бизнеса, который для продвижения использует баннерную рекламу в Яндекс, My target, Одноклассниках, Вконтакте, Mail.ru. Использование Wi-Fi радара подразумевает еще и траты на саму рекламу, а именно: на ее настройку и сами платежи в рекламные системы Яндекс, My target, Одноклассниках, Вконтакте, Mail.ru.

Wi-Fi радар позволяет настроить показ рекламы только на потенциальных покупателей. Иными словами:

1. он экономит затраты компании на баннерную рекламу;
2. собирает аудитории потенциальных покупателей, которые можно увеличить look a like;
3. повышает эффективность рекламных кампаний CTR и снижает цену клика.

Персональные данные

В связи с ужесточением законодательства о персональных данных встаёт резонный
вопрос, законно ли использование wi-fi радара, но поскольку мас-адреса не являются
персональными данными, их сбор, обработка и использование не нарушают существующих законов,
то использование сервиса легально и не требует никаких разрешений. согласно 152фз «о
персональных данных» mac-адрес не является персональными данными, т.к. не позволяет
однозначно идентифицировать владельца устройства, поэтому сбор mac-адресов не нарушает
законов. сопоставление собранной базы с базой рекламных систем происходит согласно
пользовательским соглашениям.



Как работает wi-fi радар

wifi-радар обеспечивает сбор и мгновенную передачу mac-адресов с устройств со
включенным wi-fi в доступном радиусе. это могут быть смартфоны, планшеты, ноутбуки и прочие
девайсы с выходом в интернет. аппаратная часть wifi-радара представляет из себя классический
роутер. мас-адрес – уникальный идентификатор любого девайса для подключения к сети интернет,
который присваивается каждому устройству производителем устройства в постоянную память.
устройство (телефон, планшет, ноутбук) в фоновом режиме каждые 3-5 секунд отправляет запросы
на поиск знакомой wi-fi сети. внутри запросов содержится уникальный идентификатор мобильного
устройства — mac-адрес. wi-fi радар — комплекс программ для сбора мас-адресов и их
фильтрации, установленных на роутере и сервере. после установки и включения wifi-радар
обнаруживает мобильные устройства в радиусе до 50 метров, фиксируя их мас-адреса. собранные
данные передаются на сервер пятькомнат для дальнейшей обработки. обработка подразумевает
анализ и фильтрацию данных от непригодных к экспорту на рекламные площадки. в личном
кабинете радара можно узнать количество новых устройств в зоне действия, а также количество
вернувшихся и повторно попавших в зону действия сканера устройств. идентификаторы
смарт-часов, браслетов, навигаторов, прочей умной техники, кроме смартфонов, планшетов и
смартфонов отфильтровываются

Радиус действия Wi-Fi магнита

Радиус действия Wi-Fi радара сильно зависит от окружающих факторов. В помещении это до 70 метров или первой бетонной стены, а на открытой местности до 250 метров. Но это в идеальных условиях, а в реальности эти цифры сильно меньше из-за внешних условий: материалов стен, потолков, мебели, металлических дверей, загруженности радиоэфира, характеристик мобильного устройства и т.д.

Wi-Fi радар не раздает свою сеть, а улавливает все MAC-адреса. Для измерения силы сигнала Wi-Fi используется показатель уровня принимаемого сигнала, RSSI (англ. received signal strength indicator) — полная мощность принимаемого приёмником сигнала. Измеряется приёмником в дБм (dBm, децибел относительно 1 милливатта). В личном кабинете вы можете посмотреть распределение собранных MAC-адресов по расстоянию и в децибелах dBm.

Ложные MAC-адреса

Wi-Fi радар сканирует все каналы и собирает все MAC-адреса. Большая часть MAC-адресов является ложными, т.к. устройства подделывают их. Если просто сканировать каналы, то процент настоящих устройств будет очень малым. Каждое устройство в среднем раз в минуту отправляет пакет с MAC-адресом в поиске Wi-Fi сети. При этом оно подделывает собственный MAC-адрес в целях безопасности. Отношение ложных MAC-адресов к реальным составляет в среднем 10:1, т.е. реальных адресов в 10 раз меньше.

Смотрите на результат сбора MAC-адресов на конференции по бизнесу. Подтвержденных (реальных) MAC-адресов гораздо меньше, но при этом итоговый охват посетителей близок к реальному количеству людей.

Необходимо вытаскивать настоящие MAC-адреса телефонов, ноутбуков и прочих устройств. Наш Wi-Fi Магнит умеет узнавать настоящие MAC-адреса устройств. Он отправляет служебный пакет и ждет ответа устройства, таким образом качество аудитории вырастает в разы. Метод сбора настоящих MAC-адресов является коммерческой тайной, поэтому мы никому его не рассказываем. Наш метод позволяет выявить реальные MAC-адреса с точностью 97%. А чтобы не потерять оставшиеся 3% MAC-адресов мы рекомендуем выгружать в Яндекс и myTarget все собранные MAC-адреса, а эти рекламные площадки уже сами отфильтруют ненужные адреса.

Среди своих

Ситуация №3. Бизнес ориентирован на узкую аудиторию, запросы которой специфичны – соответственно, активно работает в соцсетях и участвует в специализированных мероприятиях. Можно ли «достать» рекламой в интернет в точности тех, кто посещал мероприятия?

Верно. Все ситуации касаются реального мира. Как правило, именно определение взаимосвязи «реальное-виртуальное» и является основной задачей. Получатель информации в интернете – и конкретный человек? Сайт компании – и ее магазин? Группа в соцсетях – и координаты места встречи? Едва между этими понятиями возникает зазор, как эффективность рекламы в интернет резко падает. Вот почему новейшие инструменты направлены на уменьшение этого зазора. Или, как в случае Wi-Fi–Радар – на то, чтобы стереть его без остатка.

Плюсы и минусы Wi-Fi радара

Наша компания поставщик услуги Wi-Fi радар (у нас она носит название Wi-Fi Магнит). И за время общения в нашими клиентами мы поняли плюсы и минусы этого продукта. В минусы мы записали разочарование клиентов из-за непонимания технологий. Из рекламы конкурентов люди думают, что Wi-Fi радар сам умеет показывать рекламу. Это не так.

В умелых руках Wi-Fi радар превращается в супер шпиона, который найдет нужных людей — потенциальных покупателей. Это — основа, им вы будете показывать свою рекламу. Часть их них заметит вашу рекламу. Часть перейдет на ваш сайт или соцсеть. Часть захочет купить. И только самая малая часть от общего количества действительно купит ваш продукт. Надо понимать, что конечные продажи, зависят от настройки рекламы, оформления сайта, товара, цен и потребностей покупателя.

Описание wi-fi радар

Wifi-радар пятькомнат один из полезных инструментов упрощающих жизнь
специалистов по рекламе и маркетингу. сервис собирает данные о персональных идентификаторах
(мас-адресах) смартфонов, планшетов, ноутбуков и формирует базу, которую можно использовать
в рекламных кампаниях яндекс директ, mytarget, facebook. использование wifi-радара повышает
эффективность контекстной рекламы, а также позволяет рассылать персональные предложения уже
существующей клиентской аудитории. wi-fi радар позволяет настроить показ рекламы только на
потенциальных покупателей, что экономит затраты компании на баннерную рекламу, собирает
аудитории потенциальных покупателей, повышает эффективность рекламных кампаний ctr и снижает
цену клика.

Wi-Fi–Радар

Специальное аппаратно-программное (ниже расскажем, что это такое) решение от серьезной команды из Приморского края, агентства интернет-технологий Brand PR; с ними работают как федеральные компании, так и крупный региональный бизнес — уровня «Мир Упаковки», «Азбука Мебели», «Окна Эталон», «Бубль-гум».

Аппаратная часть

Wi-Fi–Радар – это, во-первых, специальный Wi-Fi-роутер (6+). В отличие от обычного «раздатчика интернета», он умеет собирать уникальные идентификаторы всех устройств со включенным Wi-Fi. Например, мимо этого роутера прошел человек с телефоном – а это куча данных! Он прошел мимо, на таком-то расстоянии, у него такая-то модель телефона. Идентификатор уникален для каждого телефона, так что можно даже уверенно сказать, впервые ли он идет мимо или ходит тут каждый день.

Программная часть

Wi-Fi-Радар – это, во-вторых, особое программное обеспечение, умеющее обрабатывать полученное аппаратной частью. Например, группа людей… ммм, пусть будут называться «постоянно ходящие мимо владельцы iPhone»… начнет вдруг постоянно натыкаться на рекламу того, мимо чего они постоянно ходят. На ресурсах «Яндекса» или Mail.ru, в VK, на «Одноклассниках», наконец. Побудит ли такая реклама зайти за чем-то им ненужным? Нет. Увеличит ли это шансы компании, которая предлагает что-то им нужное? Да. По опыту – очень даже да, реклама может стать в пять раз более эффективной.

Прелесть в том, что идентификаторы так же уникальны для каждого телефона, как отпечаток пальцев. Даже если получающий предложения человек продолжает ходить мимо, система все равно это видит – и можно либо предложить что-то еще, либо внести в список «безнадежных» и перестать тратить деньги на попытки убедить именно его.

Если же человек зашел… то, в этом случае вы получаете совершенно бесценную информацию. Теперь вы в точности знаете, что следует сделать онлайн – чтобы конкретно этот человек нанес вам визит в реальности. Как если бы к вам зашел кто-то впервые, а вы вдруг оказались знакомы так же хорошо, как с самым постоянным клиентом. И таких вот «кто-то» — все, ходящие мимо со включенным Wi-Fi на телефоне. Все.

Например:

Изучаторы

Представьте себе вот что – многие начинают с проверки информации о товаре в интернете, а потом покупают в физическом магазине. Почему бы не предложить зайти именно к вам? Раз уж все равно известно: 1) что они ищут в интернете; 2) в какое время, с каким телефоном, по какому маршруту ходят мимо вас. Достаточно наличия Wi-Fi-Радара в магазине.

Такие постоянные

Представьте себе вот что – многие хотя бы единожды заглядывают в кафе по пути, но так и не становятся постоянными клиентами. Почему бы не предлагать им новинки, не рассказывать о спецпредложениях, не давать бонусы? Раз уж все равно известно: 1) что они уже бывали у вас; 2) каков был заказ; 3) в какое время, с каким телефоном, по какому маршруту ходят мимо вас. Достаточно наличия Wi-Fi-Радара в кафе.

Попробовав раз

Представьте себе вот что – многие принимают участие в промоакции, но забывают о товаре… например, о чем-то попробованном на дегустации в торговом центре. Почему бы не напоминать им о нем? Раз уж все равно известно: 1) что они бывали в радиусе 5 метров от промо-точки, где проводилась дегустация; 2) в какое время, с каким телефоном, по какому маршруту они ходят мимо магазина с этой продукцией. Достаточно наличия Wi-Fi-Радара на промо-точке и в этом магазине.

Представьте себе такую эффективность рекламы, что это кажется просто нечестным.

Представьте себе, что победителей не судят.

Представьте себе.

Как работает Wi-Fi-радар

Принцип работы Wi-Fi-радара базируется на взаимодействии мобильных устройств с точками доступа Wi-Fi. Смартфоны, планшеты и другие устройства каждые 3–5 секунд отправляют запросы на подключение к Wi-Fi-сетям (иначе говоря, постоянно ищут «знакомые» Wi-Fi-сети). Радар «слушает» эти запросы и считывает с каждого устройства MAC-адрес — уникальный идентификатор любого сетевого устройства. Таким образом, каждый девайс с включенным Wi-Fi-модулем, находящийся в радиусе до 100 метров от Wi-Fi-радара, попадает в облачную базу данных. Ключевая особенность сканирования заключается в том, что устройствам не нужно подключаться к Wi-Fi-сети — сканирование MAC-адреса происходит в фоновом режиме, пока мобильное устройство лежит в кармане или сумочке потенциального покупателя, проходящего мимо точки.

Производители мобильных устройств ежегодно совершенствуют способы сокрытия от точек доступа Wi-Fi «истинных» (настоящих) MAC-адресов, подменяя их одноразовыми ложными. Отличительной особенностью Wi-Fi-радара от NETBYNET является алгоритм «дерандомизации» MAC-адресов, позволяющий получить от телефона или планшета настоящий MAC-адрес. Wi-Fi-радар ведет диалог (обмен технологическими командами) с мобильным устройством, и результатом этого диалога является получение истинного MAC-адреса устройства.

Таким образом, владелец бизнеса или руководитель рекламного отдела может собирать базу потенциальных клиентов, однократно или ежедневно проходящих мимо торговой точки. Затем с помощью личного кабинета услуги база MAC-адресов экспортируется на одну из площадок таргетинговой интернет-рекламы. На площадке настраивается и запускается рекламная кампания с применением различных таргетов, включая MAC-адреса, собранные с помощью Wi-Fi-радара. Это позволяет показать рекламу в интернете как раз тем потенциальным посетителям, которые бывают в непосредственной близости от торговой точки, а значит, с высокой вероятностью могут её посетить, если рекламное сообщение будет привлекательно.

Сферы применения

Чтобы более наглядно продемонстрировать принципы работы таргетированной рекламы, основанные на выборке , мы подобрали несколько примеров из разных сфер.

1. Кафе и рестораны. Открылось новое заведение. Первые посетители — случайные прохожие, над которыми любопытство взяло верх. При этом в день мимо дверей проходят сотни, а может, и тысячи человек, в силу различных обстоятельств не решившихся войти. Обычная раскрутка через социальные сети — дорогое удовольствие, а массфолловинг часто лишь отталкивает. В данной ситуации если человек пройдет мимо, его MAC-адрес считается, и он получит практически персональную рекламу. Он поймет, что это заведение находится в шаговой доступности или на пути его ежедневного маршрута. Теперь он знает о твоем заведении — осталось лишь подобрать тот характер и тон рекламы, который растопит его потребительское сердце.

2. Тренажерные залы. Любой, кто занимается спортом, хочет найти зал поближе к дому, чтобы не тратить время на дорогу. Wi-Fi-радар — идеальный способ громко заявить: «Эй, друг, мы есть и мы рядом с тобой — тренируйся у нас». Добавить к этому выгодную цену на абонемент — и люди начнут заходить, чтобы хотя бы посмотреть зал. Ведь он находится близко к дому или по пути их регулярного следования.

3. Банки. Их деятельность находится в жесткой конкурентной борьбе — тот, кто сформирует более выгодное предложение и расскажет о нем аудитории, окажется на вершине. Внедрив технологию Wi-Fi-радара, филиалы смогут точечно воздействовать на аудиторию. Распространение актуальных предложений повысит интерес потенциальных клиентов и точно приведет некоторых из них в филиал для получения подробной информации.

4. Шоурумы брендовой одежды. Они ориентированы на меньшее число клиентов, чем массмаркет, поэтому тратить большие деньги на рекламу, чтобы быть везде, для них просто нецелесообразно. Учитывая то, что они чаще всего расположены в хороших районах и на самых проходимых улицах, Wi-Fi-радар дает возможность вычислить самых частых «прохожих» и с помощью дополнительных фильтров найти «своего покупателя» и донести рекламный месседж

В данном случае важно то, что шоурум сможет демонстрировать эксклюзивные товары разных брендов и обращать внимание тех, кто давно и безуспешно искал их в своем городе

Федеральный оператор связи NETBYNET является основным активом фиксированной связи ПАО «МегаФон» и предоставляет услуги широкополосного доступа в интернет и цифрового телевидения для частных лиц и корпоративных клиентов, а также предлагает комплекс современных ИТ-услуг для бизнес-сегмента. В него входит телефония, виртуальный ATC, облачное видеонаблюдение, Wi-Fi с авторизацией и, конечно, Wi-Fi-радары. С их помощью твоя компания будет не просто использовать блага коммуникации, а получит мощнейший инструментарий для продвижения.

Основные преимущества и способы подключения таргетированной рекламы от Wi-Fi-радара

Представь, что вместо массовой рассылки, затрагивающей незаинтересованных людей, реклама будет бить точно в яблочко. Благодаря Wi-Fi-радару у тебя появится список людей, регулярно находящихся в шаговой доступности от конкретного адреса. Непосредственная близость к источнику товаров и услуг может играть ключевую роль для потенциального клиента при принятии решения о покупке. Грамотно реализованная таргетированная реклама позволит сократить расходы на привлечение мало заинтересованных пользователей и сконцентрироваться на работе с потенциальными клиентами.

На самом старте это одно из самых оптимальных вложений. Встроенная аналитика и интеграция услуги с рекламной площадкой myTarget позволяет отслеживать эффективность рекламы, отделяя прошедших мимо людей и вошедших.